W powiecie otwockim wybór sklepów spożywczych jest coraz większy, ale też coraz bardziej zróżnicowany. Mamy 22 sklepy Żabka, 8 Biedronek, 3 Lidle, 3 sklepy Netto oraz 1 market Dino. Choć mogłoby się wydawać, że to dyskonty dominują na rynku, najnowsze dane pokazują coś innego: mieszkańcy coraz częściej sięgają po zakupy „tuż za rogiem”.
Z opublikowanego właśnie raportu firmy Proxi.cloud i platformy UCE RESEARCH wynika, że w maju 2025 roku liczba wizyt w sklepach convenience (czyli małych, osiedlowych, jak Żabka) wzrosła aż o 8,2% w porównaniu do analogicznego okresu ubiegłego roku. To najwyższy wzrost spośród wszystkich analizowanych formatów sklepów. Hipermarkety zanotowały podobny wynik (8,1%), ale dyskonty – takie jak Biedronka czy Lidl – osiągnęły „tylko” 4,7% wzrostu. Supermarkety (np. Dino, Stokrotka) odnotowały zaledwie 2,7% poprawy rok do roku.
Zakupy częściej i bliżej domu
Skąd taki wzrost popularności Żabek? Eksperci tłumaczą to zmianą stylu życia. Zamiast planować wielkie zakupy raz w tygodniu, coraz częściej robimy mniejsze, codzienne zakupy — po pracy, po drodze ze szkoły czy w czasie spaceru. Jak podkreśla Weronika Piekarska z Proxi.cloud:
– Konsument chce kupować tam, gdzie jest mu w danym momencie najwygodniej i najkorzystniej. A to właśnie sklepy convenience są najbliżej jego codziennej trasy.
Nie bez znaczenia są także promocje i aplikacje lojalnościowe. Żabka mocno inwestuje w nowoczesne narzędzia marketingowe, dzięki czemu jeszcze skuteczniej przyciąga klientów. Według danych, tylko ta sieć zanotowała wzrosty we wszystkich czterech analizowanych obszarach (liczba wizyt i klientów rdr. oraz mdm.).
Kto traci, kto zyskuje?
Również Biedronka i Lidl utrzymują silną pozycję na rynku, ale dynamika wzrostów jest niższa. Biedronka zanotowała wzrost tylko w jednym z czterech analizowanych obszarów, a Lidl – w dwóch. To pokazuje, że choć są one nadal silnymi graczami, nie nadążają już tak szybko za nowymi trendami zakupowymi.
Ciekawie prezentują się też zmiany miesiąc do miesiąca (mdm.). W maju 2025 największy wzrost wizyt dotyczył ponownie sklepów convenience (+2,7%), a także supermarketów (+1,2%). Z kolei hipermarkety i dyskonty zaliczyły spadki odpowiednio o 4,3% i 1,5%.
– To może wynikać z faktu, że w kwietniu przypadały święta i majówka, podczas których wielu Polaków zrobiło większe zakupy z wyprzedzeniem – tłumaczy Mateusz Nowak z Proxi.cloud.
Pod względem liczby klientów trend wygląda podobnie: w maju rdr. przybyło ich w sklepach convenience i hipermarketach (+1,9%), ale ubyło w supermarketach (-1%) i dyskontach (-0,9%). Mdm. wzrost dotyczył convenience i supermarketów, a spadki objęły dyskonty i hipermarkety.
Zakupy w Otwocku – wygoda przede wszystkim
Patrząc lokalnie, w powiecie otwockim dominują sklepy convenience – Żabek jest więcej niż wszystkich dyskontów razem wziętych. To doskonale wpisuje się w krajowy trend. Małe sklepy, dostępne na każdym kroku, są odpowiedzią na szybkie tempo życia. Otwocczanie – podobnie jak mieszkańcy innych miast – coraz częściej wybierają wygodę zamiast przywiązania do konkretnej sieci.
Ruch w sklepach pokazuje też, że wielkość sklepu nie jest już kluczowa. Dla konsumentów liczy się szybki dostęp do niezbędnych produktów, promocje i elastyczne godziny otwarcia. Właśnie dlatego sieci takie jak Żabka są coraz częściej zwycięzcami w walce o codziennego klienta.
